莫小仙调整策略,发力内容种草

2019-09-30 10:40:11来源: 中国食品报网

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       以自热火锅为首的自热食品在2015年左右进入消费者视野,但是一直处于不温不火的状态,从2019年年初开始,自热食品像是忽如一夜春风来,迅速的火了起来,品种也变得多样化,例如自热麻辣烫,自热盖饭,但根据各电商大数据平台显示,自热小火锅销量在自热产品中还是最高。与此同时在众多社交平台上有大量美食博主出了自热小火锅的测评,近日,包括密子君在内的5位知名美食达人发布了其为莫小仙自热火锅创作的内容视频,截至发稿,社交平台累计播放量已超过1000万次。作为全国知名速食品牌,“莫小仙”首次调整经营思路,在网上进行全平台深度种草。

  莫小仙是灏腾国际贸易(上海)有限公司2017年8月推出的潮流速食品牌,主推自热类产品。莫小仙自热火锅上市三个月后,一举成为了淘宝自热火锅品类的头部品牌;至2018年末,莫小仙在淘宝自热火锅品类销量排名第一;在《快消品》杂志评出的自热火锅2019年上半年全国销售排名中,莫小仙仅次于海底捞,排名第二。

更完善的产品线

  莫小仙在自热火锅取得了月销20万+的好成绩后,为扩大自热食品市场,莫小仙相继推出了具有现代设计感包装和独特口味的自热米饭、杯装冲泡的酸辣粉、红油面皮、鸭血粉丝、哈拉串串等美味速食,用更多美味来满足年轻消费者对新速食的需求。同时也会根据顾客提出的建议,对新产品进行升级,为公司发展提供更好的产品奠定良好基础。

全面铺货 多元化销售渠道

  由于产品的独特性,莫小仙系列产品受到了淘宝、天猫、拼多多、京东、唯品会、云集、社区团购等电商渠道的青睐;线下在江苏金鹰、北京BHJ、湖北武商、全家、美宜佳等众多渠道上架销售;同时莫小仙系列产品还出口到美国、加拿大、澳大利亚、法国以及众多东南亚国家。

运用新媒体营销

  随着移动终端普及和网络的提速,短视频成为互联网内容新的传播方式,它以“短”“快”等优势获得各大平台、粉丝和资本的青睐。莫小仙抓住这股潮流,先后在短视频制作上投入上百万,邀请十数位美食领域头部达人进行内容创作,在包括微博、抖音、小红书、B站、快手、公众号等社交平台进行矩阵式种草分享,让莫小仙更具品牌影响力,成为新速食里的第一潮牌。


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